El branding ya no es solo una cuestión de logotipos y colores corporativos. En pleno 2025, la evolución de las marcas continua siendo una disciplina dinámica que se adapta a los nuevos comportamientos del consumidor, tecnologías emergentes y a una creciente exigencia en cuanto a autenticidad y sostenibilidad. Las marcas que quieran seguir siendo relevantes deberán observar con atención las tendencias que ya están marcando el camino este año y tomar medidas concretas para proteger su identidad.

En este artículo te explicaremos las principales tendencias en branding que están de moda este año y cómo las empresas pueden adaptarse para mantenerse competitivas, auténticas y legalmente protegidas.

1. Autenticidad radical: más allá del propósito corporativo

La narrativa de marca basada en valores no es nueva, pero en 2025, el consumidor está exigiendo una total coherencia. Ya no basta con incluir frases inspiradoras en la página “Sobre nosotros”; las marcas deben demostrar que viven sus valores en todas sus acciones: desde sus procesos de producción hasta su relación con empleados y clientes.

¿Qué deben hacer las marcas?

• Definir y vivir su propósito con autenticidad.

• Evitar el “greenwashing” y ser transparentes sobre sus prácticas.

• Comunicar desde la verdad, incluso cuando implique admitir errores.

Implicación legal: Asegúrate de que tu marca registrada y tu eslogan reflejen correctamente la promesa de valor que comunicas. Una incoherencia entre tu marca registrada y tus prácticas puede afectar tu reputación.

2. Diseño flexible 

Las marcas están dejando atrás los sistemas visuales estáticos. Siguiendo las tendencias del branding comprobamos en multitud de empresas, identidades visuales adaptables, pensadas para cambiar dinámicamente según el canal, contexto o incluso la interacción del usuario. TikTok, Instagram, realidad aumentada o entornos virtuales exigen versiones más vivas y versátiles de una marca.

¿Qué deben hacer las marcas?

• Diseñar logotipos que funcionen en múltiples escalas y formatos.

• Adoptar “design systems” modulables, que mantengan la esencia sin parecer rígidos.

• Invertir en animaciones y elementos visuales interactivos.

Implicación legal: A pesar de la flexibilidad visual, el núcleo de la identidad debe estar protegido legalmente. Registra tu logotipo en sus versiones principales y considera variantes si tienen un uso relevante y constante.

3. Marcas conversacionales e impulsadas por IA

Con el auge de los asistentes virtuales, la inteligencia artificial generativa y los chatbots, las marcas tienen que aprender a “hablar” de manera natural y coherente. La voz de marca (voice & tone) se ha convertido en un activo clave, especialmente en interfaces conversacionales.

¿Qué deben hacer las marcas?

• Definir un estilo de comunicación claro para canales automatizados.

• Entrenar sus sistemas de IA con lenguaje alineado a su identidad.

• Supervisar cómo interactúan los asistentes virtuales con los usuarios en nombre de la marca.

Implicación legal: Asegúrate de que las respuestas generadas por IA no infrinjan derechos de terceros ni contradigan el posicionamiento de la marca. Considera registrar frases características o “taglines” si son distintivas.

4. Microcomunidades 

La era del mensaje masivo ha terminado. Las tendencias del branding determinan que la comunicación se encuentra hipersegmentada, dirigida a comunidades específicas con valores, códigos y necesidades únicas. Las marcas de mayor éxito serán aquellas que logren crear vínculos significativos en pequeños nichos sin perder coherencia global.

¿Qué deben hacer las marcas?

• Crear contenido y productos personalizados por segmento.

• Usar herramientas de análisis de datos para comprender las microtendencias de sus audiencias.

• Adaptar su lenguaje y estética sin caer en la incoherencia.

Implicación legal: Si creas sub-marcas o líneas personalizadas para nichos específicos, considera protegerlas por separado si tienen identidad propia o alto potencial comercial.

5. Sostenibilidad y circularidad como base de marca

Más allá del discurso ecológico, el branding en 2025 pone en valor la sostenibilidad real: producción circular, materiales reciclados, logística responsable y transparencia radical. Esto ha dejado  de ser un elemento diferencial para convertirse en un requisito de cada marca.

¿Qué deben hacer las marcas?

• Incorporar indicadores de sostenibilidad en su propuesta de valor.

• Comunicar de forma clara y verificable sus compromisos ambientales.

• Asociarse con certificaciones reconocidas.

Implicación legal: Algunos elementos visuales o claims ecológicos podrían requerir respaldo documental o estar sujetos a regulaciones específicas. Consulta con un especialista en propiedad industrial, como Get One Mark, antes de lanzar este tipo de mensajes.

6. Protección de marca en un entorno digital

El entorno online ha acelerado la exposición de las marcas a riesgos como la suplantación, las falsificaciones o el uso indebido en marketplaces. En 2025, la protección activa de marca en entornos digitales es tan importante como el branding mismo.

¿Qué deben hacer las marcas?

• Registrar sus marcas en todas las clases necesarias (producto, servicio, digital).

• Implementar herramientas de vigilancia online para detectar infracciones.

• Actuar rápidamente frente a usos no autorizados, especialmente en redes y comercio electrónico.

Implicación legal: No basta con registrar una marca en un país. Si operas en varios mercados (aunque sea de forma digital), considera protegerla a nivel europeo o internacional a través del sistema de Madrid.

Las tendencias del branding están exigiendo a las marcas ser más humanas, flexibles, coherentes y proactivas que nunca. La identidad ya no se limita al logotipo o al eslogan; abarca toda la experiencia del cliente, desde el primer contacto en redes sociales hasta el producto final y el servicio postventa.

Para mantenerse competitivas, las empresas no solo deben adaptarse creativamente, sino también proteger sus activos intangibles. Registrar tu marca, mantener actualizada su protección legal y anticipar riesgos en el entorno digital ya no es opcional: es una parte esencial de tu estrategia de branding.

En Get One Mark te ayudamos a construir y proteger el valor de tu marca, para que crezca contigo y siga siendo relevante en un mundo en constante cambio.